Структура повного брендбуку складається з трьох шарів
Кожен шар лягає на попередній: перший — за сенси, другий — за вигляд, третій — за те, щоб цим можна було користуватись щодня.
Шар 01
Сенсовий
Цей розділ формує сенсовий каркас бренду — те, що лежить в його основі ще до візуалу чи стилю. Не про те, як бренд виглядає, а про те, що він думає, чому існує і що обіцяє.
У цьому шарі визначається
01Чому бренд має саме таку назву
02У чому його суть і роль на ринку
03Які проблеми клієнтів він вирішує
04У чому його позиціонування й відмінність
05Про що, з ким і як він говорить
Шар 02
Візуальний
Дизайн — це не прикраса. Це структура і логіка, пріоритети і маршрут для ока, довіра, яка зчитується без слів, та емоція, яка веде до дії.
Що може включати
01Логотип: основна версія, варіації
02Кольорова палітра
03Шрифти: основні та додаткові
04Стиль ілюстрацій (якщо є)
05Фотостиль (якщо є)
06Патерни, кнопки, іконки тощо
07Умовні / уявні носії стилю
Шар 03
Прикладний
Найпрактичніша частина брендбуку. Вона перекладає стиль і сенси у візуальні приклади, шаблони і сценарії дій, щоб команда або підрядники могли одразу працювати без здогадок.
Що дає на практиці
01Конкретні приклади замість абстрактних правил
02Шаблони, які беруть у роботу без переузгоджень
03Сценарії дій для типових задач
Брендбук як система
Брендбук — не просто “опис стилю” Це — спосіб тримати цілісність у дії: текстах, візуалах, стратегії, дрібницях
Брендбук — це інструкція з виживання у світі, де багато шуму. Його задача — захищати цілісність. Бо хаос у деталях руйнує довіру, а послідовність її створює. Це не обмеження. Це каркас, завдяки якому бренд може рости, змінюватись і масштабуватись — не втрачаючи себе. Менше правок — більше сенсу.
(Коли все, що бачить клієнт, звучить в унісон — народжується впізнаваність)
Після того, як почали працювати з вами, від минулого року ми зробили X5 до обороту, що дуже жорстко насправді зриває голову. Вам велике дякую за вашу структуру, велике дякую за поради, які ви даєте....…
Так, ну що я можу сказати про проєкцію? Проєкція фактично стала проєкцією моїх абстракцій, які я собі в голові малював. Але на то й вони і абстракції, що вони не чіткі, якісь лише виключно ідеї. А...…
Ми раніше називалися BUDMAT, таких компаній в Україні штук 40, тому постійно була плутанина. Я зрозумів, що бізнес переріс назву — став чимось більшим, системнішим, і виникла потреба в ребрендингу з...…
Ми 10 років продавали на Etsy і Amazon, і в якийсь момент захотілось будувати бренд поза маркетплейсами. Старий чорно-білий логотип просто приївся. Влад (арт-директор) знався вочевидь на своїй...…
Завдяки професіоналізму команди «Проекція» для нашої компанії було успішно розроблено два сайти. Хочемо особливо відзначити структурований підхід до роботи: чітке дотримання термінів, своєчасний...…
Рівень залученості на рівні не підрядника, а партнера.
КсеніяCSD, маркетолог
Сподобалася лояльність до некомпетентності замовника, бажання пояснити, як потрібно, і допомогти замовнику прийняти правильне рішення, відсутність нав’язування непотрібних послуг, гнучкість,...…
Після того, як почали працювати з вами, від минулого року ми зробили X5 до обороту, що дуже жорстко насправді зриває голову. Вам велике дякую за вашу структуру, велике дякую за поради, які ви даєте. Дуже кайфово з вами працювати, дуже подобається, як ви систематично все розставляєте. Результати просто капець. Я дуже радий, що знайшов вас, тому ще раз вам щиро дякую, дуже кайфую.
Так, ну що я можу сказати про проєкцію? Проєкція фактично стала проєкцією моїх абстракцій, які я собі в голові малював. Але на то й вони і абстракції, що вони не чіткі, якісь лише виключно ідеї. А проєкція їх реалізувала. І це було супер круто, бо це не були там повна й точна, чітка реалізація того, що я собі там малював, тому що воно було абстрактним, але і тому, що вони допомогли це в деталях фактично вибудувати. І це було дуже органічно, і це мені дуже подобалося на всіх етапах нашої співпраці. І це більш того було чітко за тайм рутом, який було запропоновано, не було затримок, все було супер чітко, супер якісно. Окрім цього, окрім створення сайту, у нас був досвід створення відео, що теж мені дуже сподобалося, тому що це був фактично такий підхід дуже творчий, і результат мені теж дуже сподобався. Тому дуже раджу.
Ми раніше називалися BUDMAT, таких компаній в Україні штук 40, тому постійно була плутанина. Я зрозумів, що бізнес переріс назву — став чимось більшим, системнішим, і виникла потреба в ребрендингу з перейменуванням. Ми звернулися до агенції «Proekcia», поспілкувалися з Владиславом. Перейменувалися в «Stalor», осучаснили візуал, оформили сайти, офіси — все в одному стилі. Завдяки унікальній назві ми змогли запустити брендову рекламу, люди почали гуглити назву компанії, менеджерам стало простіше продавати. Владислав не робив під диктовку — враховував побажання, але від багатьох речей мене відмовляв. І ще: коли я обирав пакет, він порадив взяти дешевший і сказав — краще потім прийдеш і дооформиш, що буде потрібно. Можу рекомендувати цю агенцію для співпраці.
Ми 10 років продавали на Etsy і Amazon, і в якийсь момент захотілось будувати бренд поза маркетплейсами. Старий чорно-білий логотип просто приївся. Влад (арт-директор) знався вочевидь на своїй справі, хороший бриф та комунікація, прозорі терміни та вартість. Круто було спостерігати як лого оживає і змінюється від ітерації до ітерації – видно що реально шукали форму. Мій час при цьому майже не витрачався. По результату – компанія ніби отримала форму. Свій колір, шрифт, стиль. Навіть співробітники якось всередині вже зрозуміли – «контора серйозна» )) Лого на гравіюванні по дереву виглядає дуже стильно. Всі матеріали нарешті виглядають цілісно. Раджу всім хто хоче свіжий дизайн та хоче виглядати сучасно!
Завдяки професіоналізму команди «Проекція» для нашої компанії було успішно розроблено два сайти. Хочемо особливо відзначити структурований підхід до роботи: чітке дотримання термінів, своєчасний документообіг та злагоджену комунікацію на всіх етапах проєктів. Команда завжди глибоко занурювалася в специфіку нашого бізнесу, пропонувала сучасні та актуальні рішення. Дякуємо команді «Проекція» за професіоналізм, відповідальність та якісну співпрацю!
Сподобалася лояльність до некомпетентності замовника, бажання пояснити, як потрібно, і допомогти замовнику прийняти правильне рішення, відсутність нав’язування непотрібних послуг, гнучкість, вміння почути та побачити бажання клієнта і реалізувати їх.
