Завдання
Створити нову назву, логотип і фірмовий стиль для мережі з 23 продуктових магазинів біля дому.
Рішення
Провести інтерв’ю та аналіз, знайти назву, яка описує поведінку покупця («забіг, купив, побіг далі»), і побудувати навколо неї теплий, дружній стиль, що об’єднає всі магазини мережі.
Що було зроблено
- Інтерв’ю та аналіз
- Неймінг
- Логотип і типографіка
- Фірмова палітра
- Дизайн носіїв бренду
Бігом — і вже Bigo
Назва народилася просто під час телефонної розмови з клієнтом. Ми обговорювали, як поводяться покупці магазинів біля дому: забігають, беруть необхідне й поспішають у своїх справах. Так з’явилося Bigo — від «бігом», тобто швидко. Коротке слово з двох складів легко вимовити, запам’ятати й прочитати на вивісці здалеку. А акцент над «о» перетворює назву на емоцію: Bigo — це завжди ОГО!
Тепло магазину біля дому
До ребрендингу в мережі не було ні спільного логотипу, ні фірмових кольорів, ні шрифтів: кожен магазин виглядав по-своєму. Нова палітра поєднує соковитий помаранчевий і спокійний блакитний — кольори, які асоціюються з теплом, затишком і рідним магазином поруч з домом. Округлий шрифт логотипу робить бренд дружнім, а айдентика легко масштабується: від фасаду й вивіски до пакета, кепки та форми персоналу.
