Ребрендинг сети продуктовых магазинов

Начали думать над новым именем, вариантов было множество, но все не то.

Новое название родилось внезапно. В телефонном разговоре с клиентом, рассуждали, о том как ведет себя наша аудитория — «забегают, покупают необходимое , убегают по своим делам». Отсюда и название BIGO — созвучное, простое с двух слагов: Бигом + Bigom - m = BIGO, что в переводе означает — быстро.

Bigo — это всегда ОГО!

Смотрим как выглядят логотипы украинских и европейских мини маркетов и крупных сетей.

Крупные бренды часто используют только имя без знаков (Novus, Billa, Сильпо). Только две компании используют образ торговой корзины (Коло и Фора), мы тоже можем его использовать. Многие используют абстрактные образы без какой-либо связи с тематикой.

Подбираем шрифт:

Выбрали лучший вариант и дорабатываем его. В результате шрифт стал мягче и добрее.

В выборе палитры лучше пойти путем эволюции, а не революции. Текущая цветовая палитра органично вписывается в уже существующий интерьер магазинов, без необходимости делать ремонт.

Разрабатываем логотип:

Еще несколько вариантов отправленных в мусорную корзину:

Во второй раунд проходят два фаворита:

Bigo – это магазин у дома.
Одна нога здесь – другая там! Всегда рядом! Всегда быстро! И всегда ого!


Образ крыла – это отсылка к богу торговли Гермесу из греческой мифологии.

Bigo — это магазин у дома.
Одна нога здесь — другая там! Всегда рядом! Всегда быстро! И всегда ОГО!

Крыло добавляет логотипу скорости и амбиций, таким образом продолжая идею заложенную в имени Bigo.

Логотип легко узнаваем даже в малых размерах.

Корзина может служить отдельным элементом коммуникации бренда.

В будущем корзину можно будет анимировать: проявлять разные эмоции, двигать руками, привлекать внимание ????
Это сделает коммуникацию бренда живее и интереснее.

Крыло – это очень простой символ, который легко врезается в память и отличает лого на фоне конкурентов.

Получили обратную связь от клиента. Приступаем к доработке логотипа. Меняем написание букв, чтобы исключить возможность читать имя как «‎Відо».

Теперь имя читается однозначно!

Добавляем ударение на букве «О», чтобы усилить эмоцию!

Работаем с перспективой и размерами..

Пробуем добавить знак:

Решаем отказаться от знака в пользу чисто шрифтового лого

Готово! Обводка и ударение — неотъемлемые части логотипа.

Подбираем новую цветовую палитру. Ассоциации: тепло, уют, родной магазин у дома.

Ищем правильные комбинации..

Внимание — барабанная дробь! Каждый цвет подгоняем под палитру Pantone, чтобы при печати не было разнобоя в оттенках на разных носителях. Смотрим на результат:

Презентуем новый логотип на носителях. Цвета выглядят мягко, свежо и оригинально.

Так новый логотип выглядит среди других игроков рынка: